良品铺子招商宣传片
项目背景与客户需求
招商片的观众是潜在加盟商，他们看的是“这门生意能不能做”。这支一分半的片子没有从品牌历史讲起，而是直接进店：满墙货架、顾客挑选、店员递上购物袋，画面压着一行经营数据字幕。
我们的执行思路
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01
从门店实景切入：货架陈列、顾客动线、收银台，先证明“店里有人”。
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02
数据字幕打点：把日均销售等经营数据压成字幕，位置固定在画面下三分之一。
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03
店员与顾客互动：递袋、介绍、结账三个动作，体现服务流程。
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04
落版给政策：结尾用一屏说明加盟支持，画面留白方便叠二维码。
项目档案
| 案例编号 | No.64 |
|---|---|
| 服务类型 | 宣传片 |
| 所属行业 | 餐饮·连锁 |
| 内容类型 | 视频案例 |
| 成片时长 | 01:36 |
| 制作方 | 天狐影视 · 陕西天狐影视集团有限公司 |
| 交付形式 | 成片在线播放；可按投放渠道提供切条版本 |
常见问题
招商片为什么先拍门店而不是先讲品牌？
加盟商第一关心的是店里有没有客流。货架前有人挑选、收银台在排队，比任何品牌介绍都有说服力；先讲历史，观众会觉得在听宣传。
经营数据直接压字幕，合规上要注意什么？
必须由客户提供并书面确认，且注明统计口径与时间范围。片子里只呈现可核验的数字，不做预测性表述，也不能暗示收益承诺。
门店拍摄怎么避免打扰顾客？
选客流低谷时段，机位靠墙不占通道；需要近景时请店员配合走位，真实顾客只拍背影或远景，出镜须取得同意。
一分半的招商片，结构怎么排最有效？
门店现状、经营数据、运营支持、落版联系四段。前三段解决“能不能做”，最后一段解决“怎么联系”，顺序不要打乱。
不同城市的门店风格不一致，怎么统一？
统一镜头语言而不是统一装修。固定机位高度、统一景别和调色，即使门店面积不同，剪在一起也像一套体系。
陕公网安备61011202001225号
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